400-424-6725

新闻资讯

公司新闻
您的当前位置:首页 >> 新闻资讯 >> 公司新闻

微观和宏观影响者:如何工作

发布日期:2026-04-17   浏览次数:11

拿下香港百年品牌淘大100%股权,海天味业想靠双品牌撬动海外市场

天玺联盟

据,9月10日,调味品龙头海天味业(603288.SH)正式完成对香港百年品牌淘大(Amoy Food Limited )的战略收购。此次交易通过旗下海外投资平台海天国际投资有限公司完成,收购淘大100%股权。短期来看,淘大营收体量有限,对海天整体业绩贡献不会立刻显现,长期价值取决于后续资源整合成效。海天向淘大开放研发体系、供应链及渠道资源,淘大则输出其积累百年的海外品牌资产、成熟的海外分销网络以及本地化运营经验。淘大的酿造产品曾斩获1911年德国柏林国际博览会、1915年巴拿马国际食品博览会奖项。9月10日收盘价为每股33.90元。淘大全称淘化大同食品有限公司,品牌起源于1908年的厦门,1929年在香港设立分厂,后续将总部迁至香港。2026年上半年,海天陆续在韩国、新加坡、美国、马来西亚新设海外子公司,并在印尼、越南推进海外生产基地落地,产品销往全球80多个国家与地区。海天2025年完成A+H股上市,募资计划中将约20%资金投向海外品牌建设、渠道拓展与供应链升级。分品类看,酱油板块收入82.96亿元,同比增长4.65%;蚝油收入25.66亿元,同比增长2.56%。据海天披露的2026年半年度报告,报告期实现营业收入161.46亿元,同比增长6.01%;归母净利润41.90亿元,同比增长7.13%,调味品主业收入153.52亿元,同比增长5.43%。经过长期市场耕耘,淘大积累起适配海外多元市场的产品矩阵,拥有数百款 SKU,销售网络覆盖四十余个国家及地区。调味品行业国内市场竞争日趋充分,头部公司也都出海寻找第二增长曲线。据悉,未来海天还将稳步推进业务融合, 双方还将联合开发面向不同区域市场的新品,催生出更贴近各地餐桌的国际化产品。历经百余年经营,逐步发展成横跨调味品与速冻点心两大主线的食品企业。作为国内调味品行业龙头,海天味业是商务部认定的中华老字号企业,主营酱油、蚝油、酱料、食醋等产品,也是全球产能规模领先的酱油生产企业。并购后,双品牌定位、供应链协同、团队融合以及跨区域运营管理,都需要较长周期落地。行业分析认为,本次收购是海天味业 全球化进程中又一标志性动作,其 核心价值在于渠道与品牌的互补。不同于很多区域品牌局限单一市场,淘大自1950年代起便启动海外市场扩张,先后在新加坡、马来西亚搭建生产基地,产品持续打入欧美多国商超与餐饮渠道,北美区域还单独设立子公司负责本地业务。国内调味品企业出海模式多以产品出口为主,本地化生产、本地渠道建设投入偏少。淘大深耕海外市场数十年,品牌已经进入多国商超、餐饮渠道,拥有本土化团队,恰好可以弥补海天在海外终端落地的短板。海天在国内拥有供应链成本优势与产品迭代能力,但进入欧美市场时,面临本地消费者口味教育、渠道准入、品牌信任建立等难题。9月11日开盘,海天味业报每股33.80元,微跌。收购完成后,淘大将维持现有产品供给与市场服务。但海天海外业务仍处于起步阶段,海外市场收入尚未单独披露,在欧美终端渠道的渗透能力仍存在短板,收购淘大,被市场视作海天补齐海外渠道短板、实现从产品出海到本地化运营转型的战略动作,而非单纯的财务投资。本次交易完成前,淘大由中信资本旗下中信资本亚洲食品控股有限公司间接全资持有,本次交易对价相关细节未对外披露。

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。

服务热线

13556789012

座机:400-424-6725

service@bjhdxh.com

江苏省南京市玄武区玄武湖88号

友情链接

Copyright © 2026 测试站点 本站资源来源于互联网 鲁ICP备77569414号-4 XML