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微观和宏观影响者:如何工作

发布日期:2026-04-17   浏览次数:11

当美联社说“美国应当感谢中国”

“世界之所以能避免油价失控,应归功于中国的能源战略。”美联社19日发文称,“我们以一种奇特的方式‘搭了北京的便车’”,美国“应当感谢中国”。中美要警惕和避免的,不是对方的发展,而是把一个相互连通的世界歪曲成零和的故事。值得注意的是,这两名专家完全不是什么“亲华”背景,他们有一个是华盛顿鹰派智库“保卫民主基金会”分析师、退役美国海军少将马克·蒙哥马利,而另一个是曾任中情局高级分析师、现供职于布鲁金斯学会的乔纳森·辛。中国把清洁能源从实验室推进到规模制造,让太阳能板、电池和电动车变成可复制的基础设施,发展中国家因此能以更低成本铺电网、换交通、减进口燃油账单,而发达国家则在通胀敏感的年份里,少了一些由能源冲击传导来的压力。事实上,这只是中国与世界相处方式的一个切口而已。前瞻性布局首先服务本国,却会在连通的世界里变成公共产品。接受美联社采访的两名专家中,有一名表示“中国值得称赞”,因为它“在10年内完成了我们当年在1973年石油危机后花了25年才做到的事”;而另外一名专家则认为这是对中国“上一个五年计划及其强调‘自力更生’方针的有力佐证”。美国、欧洲和其他进口国因此少付的那部分账单,是相互依存里最朴素的算术,这笔账原本并不难算清。这篇长文主要内容说的是,在霍尔木兹海峡通航问题引起的全球石油市场动荡中,中国在能源领域的前瞻性布局让本国承受住了压力,也缓解了全球需求压力,从而减轻了油价上涨对美国、欧洲及其他地区的影响。这也是观察中美关系的一个更诚实的角度。在许多西方媒体鼓噪所谓“中国冲击论”的当下,这大概是一段时间以来,美国主流媒体对中国最为清醒的认知之一。中美关系并非“你多我少”“你有我无”。这篇文章之所以值得关注,并不在于它突然“说了中国好话”,而在于它把一个被长期政治化的问题拉回到常识。中国储备石油、主动减少进口等举措首先是为了自己能源安全;然而全球市场是连通的,中国没有在全球石油供给紧张时“抢货”,而是主动“让路”,油价的天花板就因此而相对压低了。无论美方是否“感谢中国”,中美经贸关系的本质是互利共赢,这一点是不会变的。“中国冲击论”的鼓吹者总喜欢把中国的能力描述成对他人的剥夺,但当危机到来,世界清楚地看见,中国在一次又一次地让事情变得“不那么糟糕”。

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。

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